Alt om bedriftsidentitet

I ethvert aktivitetsfelt er det et stort antall selskaper, som hver leter etter en måte å skille seg ut fra resten. De fleste av disse virksomhetene er fulle av lyse bilder, høye slagord og spesialtilbud, men som et resultat ser de like og kjedelige ut. Bare noen få produsenter oppnår at logoen deres blir gjenkjennelig over hele verden, og alt takket være en velutviklet bedriftsidentitet.

For å forstå betydningen av definisjonen av "bedriftsidentitet", er det nødvendig å huske ethvert kjent varemerke, for eksempel Coca-Cola, Adidas eller Foxtrot. Når du nevner disse navnene, dukker det umiddelbart opp en bestemt farge, logo, melodi eller forfatterskrift i hodet ditt – dette er elementene som utgjør stilen til organisasjonen.

Bedriftsidentiteten er et spesielt uttrykk for bedriftens individuelle kvaliteter, formidlet gjennom farger, lyder, tekst og forenklede symbolskikkelser. Formålet med alle disse elementene er å forene varene eller tjenestene til firmaet i en felles forening med produsenten. Bruken av stilistikk påvirker bildet av bedriften som helhet, fordi designet angår enhver, selv den mest ubetydelige detalj.

I dag er begrepet "bedriftsidentitet" ansvarlig for tre hovedfunksjoner i bedriftsutvikling: identifisere, image og differensiering. La oss vurdere hver definisjon mer detaljert.

• Identifiser funksjon. En bedrift som holder seg til en viss stil med dekorasjon av varer og lokaler, vil skille seg ut fra konkurrentene.Det blir lettere for kundene å huske forholdet mellom et produkt og en produsent når de har en felles logo, farge eller font. Populariteten til et produkt vil vokse raskere hvis kjøpere raskt kan identifisere det blant andre lignende produkter. For å forstå viktigheten av de særegne egenskapene til et produkt, er det nok å huske enhver irriterende reklame. For at reklame skal fungere, må den inneholde en beskrivelse av en spesiell egenskap ved produktet, som gjør det enkelt å finne det i hyllene til butikker eller nettsteder.
• Bildefunksjon. Omdømmet til selskapet spiller en viktig rolle i å fremme virksomheten, bedriftsidentiteten bidrar til å skape og opprettholde et originalt og gjenkjennelig bilde av selskapet som tiltrekker kunder. Når en bedrift oppfattes positivt av mennesker, så vokser også tilliten til produktene betraktelig. Svært ofte er et varemerke for målgruppen et tegn på høy kvalitet eller en bestemt prispolitikk som skiller produkter fra lignende produkter.
• Differensieringsfunksjon. Overholdelse av et spesifikt design skiller selskapets produkter og annonser fra konkurrenter. I dag er det et stort antall lignende produsenter som tilbyr et stort antall lignende produkter. Merkevarebygging hjelper klienter med å finne kjente egenskaper i denne overfloden og forenkler søkeprosessen.

Beskrivelsen av funksjonene til bedriftsidentiteten svarer delvis på spørsmålet om hvilke oppgaver den utfører og hvorfor det er nødvendig. Først av alt, designet som er utarbeidet til minste detalj, skiller selskapet fra et stort antall konkurrenter. Individuelle stiltrekk gir prestisje til selskapet og skaper en spesiell karakter som huskes av kundene.

Enkel produktgjenkjenning er også en svært viktig faktor for å bidra til å bygge et omdømme og øke salget. Likevel kan du plassere stilelementer ikke bare i arbeidsrommet eller på et produkt - du kan også skildre et varemerke, slagord eller logo på klær, og skape en uniform.

Kunder viser mer tillit til produkter som de kjenner i det minste litt - et sted møtte vi en logo, hørte et klangfullt slagord eller husket de karakteristiske egenskapene til produkter fra reklame. Når stilen til bedriften når et visst nivå, kan du begynne å spare på reklame, fordi design i seg selv blir den beste reklamen.

Betydningen av FS var kjent selv i antikken. - Symboler som er ansvarlige for en bestemt stil finnes på mange gjenstander. Tidligere, for å vise forholdet til en ting til en viss kategori, ble spesielle insignier avbildet på den. Slike eldgamle markeringer finnes på våpen, husholdningsartikler, tatoveringer og gravplasser.

Bedriftsidentiteten inkluderer en hel liste med elementer, som hver utfører en spesifikk oppgave.

Blant elementene som er inkludert i standardsettet til FS er ikke bare logoer, slagord og visse farger, men også noen flere viktige detaljer. Listen over hovedelementene i selskapets stilisering inkluderer: varemerke, logo, slagord, farger, blokk og font. La oss se nærmere på hver enkelt detalj av selskapets image.

Et tjenestemerke (varemerke) er hovedelementet i en bedriftsidentitet, som kan uttrykkes på en eller flere måter.

Hovedbetydningen av et varemerke er navnet på en bedrift eller et ordmerke, men det kan også være et visuelt, tredimensjonalt og lydsymbol.Et token kan også være sammensatt av en verdikombinasjon som inneholder to eller flere tjenestetegn. La oss se nærmere på hver type varemerke.

• Firmanavn eller ordmerke. Når et bedriftsnavn er patentert, er det beskyttet mot å bli brukt av konkurrenter. Et ordmerke kan registreres med vanlig skrifttype eller i stilisert design. Når et firma registrerer navnet sitt i en designskrifttype, blir det en logo. Definisjonen av ordet "logo" er ganske bred - det kan være det fulle navnet på selskapet, for eksempel Google, Coca-Cola eller Samsung, en forkortet forkortelse (WB, MTC), samt en produktkategori eller navnet på et spesifikt produkt (Pepsi, Fanta). Logoen er den mest populære typen varemerke - 80 % av gründerne registrerer den som et stilisert firmanavn.

• Visuelt tegn. Denne typen symbol er et bilde, en tegning eller et emblem av en bedrift. Du kan patentere et visuelt tjenestemerke ved å bruke et hvilket som helst bilde - det kan være et dyr, en person, naturgjenstander, enkle eller komplekse figurer, abstraksjon, samt et ornament eller symbol. Et patentert bildemerke kan bare brukes av ett selskap som registrerte det først.

• Volumetrisk tegn. Dette er et spesifikt symbol laget i tredimensjonal form - det kan være en form eller en kombinasjon av linjer. Den mest populære bulkproduksjonen er emballasje. Den originale formen på en flaske, boks, pose, flaske eller selve produktet (såpe, godteri) - alt dette er et tredimensjonalt tegn. Disse symbolene inkluderer formen på Zippo-lighteren (som til og med har lyden av å åpne lokket patentert, for ikke å nevne selve mekanismen) eller formen på brusflasker (Coca-Cola, Fanta, Sprite).

• Lydskilt. Denne typen tegn kan representeres av en rekke lyder - melodi, sang, dyrestemme eller støy. Lydtegnet er temasangen fra 20th Century Fox-filmintroen og løvens brøl i Metro Golden Mayer-introen. Disse selskapene har sikret seg retten til å bruke disse lydmerkene gjennom et patent, så ingen andre selskaper kan lovlig bruke dem i sine verk.

• Kombinasjon. Sammensetningen av det kombinerte symbolet inkluderer forskjellige kombinasjoner av alle de beskrevne tegnene. Et velkjent eksempel på en kombinasjon som består av et navn og et bilde er Puma-servicemerket, som har et dyr og navnet på selskapet ved siden av.

Dette er en original tegning eller et bilde som representerer essensen av selskapet. Den vanligste måten å lage en logo på er å stilisere navnet på en bedrift og legge til en visuell komponent til den. Et slikt symbol er selskapets ansikt - det er han som oftest fanger kundenes øye, så det må utarbeides veldig nøye.

Logoen er grunnlaget for å skape en bedriftsidentitet, hvorfra opprettelsen av et bilde begynner, og først da blir resten av stiliseringskomponentene utarbeidet.

Til å begynne med virker det ikke som en så vanskelig oppgave å lage en logo, fordi enhver designer kan skildre det originale symbolet. Imidlertid kan ikke hver person legemliggjøre hele essensen av selskapet i en enkel figur.

Logoen utfører flere viktige oppgaver på en gang - det hjelper å huske navnet på selskapet ved hjelp av foreninger, forteller folk om arten og årsakene til selskapets eksistens, og avslører også historien om merkevareskaping. For eksempel er Google-logoen et modifisert engelsk ord "googol" som representerer tallet 1 etterfulgt av 100 nuller. Dette tallet er nært knyttet til essensen av selskapet - det angir høy produktivitet og hastighet på informasjonsinnhenting.

Å lage et slagord er like vanskelig som å lage en logo. Slagordet er hele essensen av bedriftens oppdrag, omsluttet av noen få enkle ord som er forståelige for enhver person. Slagordet er den veldig irriterende frasen som snurrer uendelig i hodet mitt etter å ha sett annonser. - "Dette er det jeg elsker" fra McDonald's, "Som ingen andre" fra produsenten Mercedes-Benz, eller "For livet" fra Sberbank.

Når et slagord brukes ofte, blir det en del av stilen til en bedrift og kan også bli en del av et tjenestemerke. Kronefrasen er både et visuelt og et lydtegn, derfor er det spesielt viktig når du skal skape en bedriftsidentitet. Slagordet er en høy konsentrasjon av ideen om en bedrift, hele essensen av dens eksistens. Et godt slagord bør understreke en velutviklet bedriftsstil, kombineres med dens elementer, det er også veldig viktig at det er kort, klangfullt og minneverdig.

Noen ganger fører bruken av visse bedriftsfarger til at folk begynner å gjenkjenne dem selv på steder der bedriften ikke har annonsert. Den vellykkede bruken av fargekombinasjoner hjelper kundene med å huske et selskap og gjenkjenne produktene blant tusenvis av andre navn. Det er mange eksempler på vellykkede fargekombinasjoner knyttet til et bestemt merke: hvite og blå firkanter i en svart sirkel på BMW-logoen, svarte og gule striper på Beeline-emblemet, eller en gul bokstav på rød bakgrunn fra restaurantkjeden McDonalds.

Å velge en farge er også en vanskelig oppgave, siden hver nyanse fremkaller ulike assosiasjoner blant kundene. For å velge riktig fargevalg, må du nøye studere deres innvirkning på folk eller gjøre deg kjent med fargevalgene til vellykkede virksomheter. For eksempel streber forsikrings- og finansinstitusjoner etter å gi trygghet til sine kunder, og det er derfor de ofte velger beroligende farger for bedriftsidentiteten, som blått eller grønt.

Farge spiller en viktig rolle i registreringen av et varemerke: hvis du patenterer det i en fargeversjon, vil det bare være beskyttet i denne versjonen.

En merkevareblokk er en viktig del av styling – den representerer standardbruken av et ord og et visuelt merke, eller en kombinasjon av flere andre stylingelementer. Dette elementet kan bestå av selskapets fulle navn, dets detaljer, logo, liste over produkter eller tjenester, slagord og andre dekorative tillegg. Den mest populære delen av bedriftsblokken er indikasjonen på året for etableringen av bedriften, for eksempel forlater Sberbank alltid etterskriften "Grunnet i 1841" i reklame.

Blokken er et praktisk verktøy for å behandle forretningsdokumenter, kontorbrevhoder (i form av en "header"), annonser, visittkort og pakking av varer. Denne delen av bedriftsidentiteten består av flere separate deler som fungerer godt med hverandre, men som også kan brukes individuelt.

En velvalgt font er en viktig del av bedriftsidentiteten, som brukes i all virksomhetsdokumentasjon. Stilen på stavemåten til ord bør være i samsvar med den generelle stilen til selskapet, samsvare med ideene og støtte oppdraget.

Formen på bokstavene og tykkelsen på linjene er også veldig viktig, fordi hver forskjell fremkaller forskjellige assosiasjoner hos mennesker. Den flimrende skrifttypen oppfattes som «barnslig» og er derfor svært egnet for barnevarebutikker.Fonten kan også uttrykke "femininitet", "maskulinitet", "letthet", "stil", "konservatisme" eller andre betydninger avhengig av det valgte designet.

En viktig faktor for å velge en font er lesbarhet, for hvis klienter ikke kan lese navnet riktig, vil ikke selskapet få popularitet. Kvaliteten på å lese skriften avhenger av de individuelle stilelementene, størrelsen på bokstavene og vekten på linjene.

Når du har satt deg inn i alle elementene i bedriftsidentiteten, må du tenke på hvor de skal plasseres. Først av alt er dette alle elementer som er relatert til virksomheten til virksomheten: varer, brevhoder, visittkort, reklame, regnskapsmateriell, bannere, nettsteder.

Husk Pyaterochka-butikkkjeden, en figur med en stilisert grønn hale dukker umiddelbart opp i hodet ditt. Hovedfargene til selskapet huskes godt av kundene, fordi grunnleggerne av selskapet bruker dem overalt - på uniformer, skilt, i annonser og i interiørdekorasjonen av butikker.

Vi foreslår at du vurderer en liste over alternativer for å plassere merkede elementer.

• Rom dekorasjon. Dette må tas opp i første omgang, for i fremtiden vil alle detaljene i bedriftsidentiteten referere til hovedrommet og skiltet.

• En uniform. Det kan være både tradisjonelle klær med logo og navnet på bedriften (overalls, T-skjorte, vest eller alt sammen), eller individuelle plagg (caps, forkle, tørkle).

• Suvenirer. Skrivesaker laget i bedriftsstil vil ikke bare forbedre selskapets image i kundenes øyne, men også hjelpe ansatte til å føle seg som en del av selskapets misjon.

• Internett. Selskapets egen nettside skal gjøre det lettere for kundene å finne produkter, og ytterligere sosiale medier-sider eller en YouTube-kanal vil doble effekten.

• Reklame. Et visittkort, flyers, bannere i bedriftsstil vil alltid være foran målgruppen.

For å begynne å promotere en merkevare er det nødvendig å utvikle en bedriftsidentitet som vil gjøre selskapet gjenkjennelig og minneverdig. Hele prosjektet er delt inn i tre utviklingsstadier: å tenke gjennom detaljene i ideen, bringe stilen til live og opprettholde merkevaren. La oss se nærmere på reglene for å utvikle en bedriftsidentitet.

• Tenker over en idé. Før du lager en stil, er det nødvendig for selskapet å lage et spesifikt oppdrag eller en idé som det streber etter. For en bedrift som ikke har et mål, er det veldig vanskelig å skape en bedriftsidentitet, fordi alle dens elementer vil være et sett med ikke-relaterte symboler. Erfarne designere blir kjent med essensen av et firma og bruker deretter assosiasjoner til å skape sammenhengende stilelementer.
• Legemliggjøringen og fikseringen av ideen. På dette stadiet av utviklingen bruker bedrifter forskjellige metoder: de henvender seg til annonsører, designere, nettstedutviklere eller private håndverkere. Men for at slutten skal rettferdiggjøre midlene, er det bedre å begrense deg til et minimum av utviklere, ellers vil ikke stilelementene være homogene. Hvis det ikke er noe valg og du må henvende deg til forskjellige designere for å bevare ideen om stilistikk, må du lage en merkevarebok. Dette dokumentet inneholder en detaljert beskrivelse og skildring av stildetaljer.
• Bevaring av FS. Under eksistensen av store selskaper kan bildet deres endre designet litt - dette er ikke skummelt og kan til og med vekke interessen til kundene. Men det hender også at oppdraget til selskapet endres over tid, da må man endre merke. Det viktigste når du endrer bedriftsidentiteten til et selskap er å lage en god nyhetsfeed og advare målgruppen.

For å forstå hvordan en velutviklet bedriftsidentitet ser ut, er det nok å se på et hvilket som helst vellykket merke.

• Eple. "Våre produkter gjør deg spesiell" - dette slagordet formidler essensen av selskapet og styrker den følelsesmessige forbindelsen med kundene.

• "Sberbank". De lyse grønne tonene til alle stylingelementene gir banken et rykte som en lavmælt og målrettet virksomhet som er i stand til å bære et enormt ansvar.

• Dyreplanet. Alle detaljene i bedriftens identitet indikerer oppdraget om å bringe mennesker nærmere naturen og bevaring av planeten vår.