Alt om yrket som annonsør

Enten vi liker det eller ikke, er reklame eksplisitt og implisitt til stede i livene våre. Vi kan si at dens nødvendighet ble bestemt historisk, siden antikken, ledsaget og utviklet handel. Yrket til en annonsør som tilsvarer denne aktiviteten er nå etterspurt, og erfarne arbeidere blir verdsatt og tjener anstendige penger. Samtidig er lærdom og allsidig kunnskap, som en uforanderlig kvalitet på en ekte profesjonell fra reklame, ofte respekt.

Når det gjelder dets semantiske innhold, er yrket som en annonsør et eldgammelt fenomen. For rundt 3000 år siden bar «kjøpmenn» leirebrystplater i Babylon med en liste over solgte varer, og lister laget på papyrus av gamle egyptiske kjøpmenn informerte publikum om varene og tjenestene som ble levert. På torgene i gamle bosetninger ble det delt ut klangfulle invitasjoner fra heralder for å delta på forskjellige arrangementer, med oppfordringer til å kjøpe forskjellige produkter eller motta tjenester.

Betydningen av det respektive merket ble godt forstått av gamle indiske, og senere - innenlandske og utenlandske produsenter. Et spesielt merke ble spesielt brukt på produktene, som betyr et spesielt kvalitetsmerke. På XI-tallet gjennomførte franske hotelleiere produktive "kampanjer", som besto i tilbudet for gjester å smake og evaluere kvaliteten på vin gratis.

Fra omtrent 1700-tallet begynte publikasjoner som spesialiserte seg på produksjon av reklamepublikasjoner (som Boston Newsletter, 1704) å stadig sirkulere i koloniene i Amerika, og i Storbritannia dukket den første reklameinstitusjonen opp i 1812. I dag er en annonsør et ekstremt utbredt og etterspurt yrke innen ulike felt, der reklame og PR er uatskillelige når det gjelder funksjonalitet.

I Russland utvikler reklamevirksomheten seg dynamisk og unge, kreative hoder er alltid etterspurt - det er vanligvis ingen problemer når du velger en reklamespesialist. En slik profesjonell er i stand til å utføre undersøkelser, gjennomføre markedsanalyse, konseptuelt bygge en taktikk og strategi for presentasjonen av et reklameprodukt. Ganske ofte kan et par godt konstruerte ord, en enkel setning multiplisere effektiviteten av salget, tiltrekke en potensiell massekjøper.

La oss berøre beskrivelsen av det sosiopsykologiske et portrett av en effektiv annonsør... For det første er han en optimistisk og målrettet spesialist, «skjerpet» bare for å vinne. Han er sosial og velvillig, mestrer taktikken for å overtale mennesker utmerket, forstår dem perfekt, har den nødvendige kunnskapen innen kommunikasjonspsykologi, er i stand til å ta ekstraordinære beslutninger.

En slik formulering av spørsmålet krever alvorlige følelsesmessige kostnader og en god del besluttsomhet. Det er nok å huske filmen "What Women Want" og holdningen til arbeidet til Mel Gibsons karakter for å tydelig forestille seg at dette arbeidet ikke er opp til alle. Her bør enorm fantasi, kreativitet og utholdenhet harmonisk kombineres med logikk og en analytisk tankegang.

Den kjente amerikanske spesialisten D. Ogilvy kalte denne typen aktivitet for «levende visdom». La oss her legge til intuisjon og evnen til å ta risiko, og multiplisere alt som er sagt med et visst talent og høy arbeidskapasitet, vil vi kun få et "halvfabrikat" av en ekte profesjonell annonsør.

Ulempene med yrket inkluderer:

• det høyeste nivået av konkurranse innen reklame;
• tilstedeværelsen av betydelige mengder papirarbeid;
• behovet for en stabil psyke, spesielt når du jobber med klienter;
• ofte oppstår store problemer med å forstå målene og intensjonene til kundene;
• et høyt ansvarsnivå, når selv en enkelt feilfrase kan drastisk endre kundens mening i negativ retning.

De positive sidene ved yrket inkluderer:

• muligheten for mangefasettert utvikling av en kreativ måte å tenke på;
• kommunikasjon med et stort antall mennesker;
• deltakelse i ulike interessante og spennende aktiviteter;
• dynamisk og spennende aktivitetshastighet;
• muligheten for rask karrierevekst og lønnsnivåer;
• fantastiske utsikter;
• muligheten til å gi en bred utvikling av deres horisont og praktiske ferdigheter, studere aktiviteter på ulike felt.

Hovedfunksjonaliteten til en annonsør, slik den tolkes av professiogrammet, er:

• informere forbrukeren om nye typer produkter og tjenester;
• i å skape et positivt bilde av et produkt (tjeneste), produsenten;
• for å stimulere salgsprosessen.

Det funksjonelle området til en annonsørs jobb avhenger hovedsakelig av arbeidsområdet og omfanget. For eksempel i media ringer ansatte klientellet, gir dem tilbud om tjenester og varer, annonseplass på publikasjonssidene eller sendetid. Pliktene til spesialister i bedrifter er forskjellige, de leter etter gunstige forhold for å plassere reklamen i media, og deretter overvåke effektiviteten. Spesialister utfører følgende funksjoner:

• undersøke graden av etterspørsel etter et produkt eller en tjeneste;
• studere mulige behov til kjøpere;
• organisere (planlegging, koordinering) reklamekampanjer;
• analysere effektiviteten av reklame og lære sine unge kolleger.

I henhold til en av standard stillingsbeskrivelser ser oppgavelisten slik ut:

• annonsøren organiserer utviklingen av det kunstneriske bildet av merkevaren, et system med mulige prioriteringer fokusert på sluttproduktet, tar hensyn til forbrukernes preferanser og smak, etikk og mentalitet;
• studerer markedsundersøkelser relatert til annonsering av varer eller tjenester, med fokus på hvilke gjør et lovende annonseringsstrategiprogram rettet mot å oppnå en betydelig reklameidé;
• godkjenner utviklingsstrategier og planer for en reklamekampanje med kunden, utgjør poengene i medieplanen;
• sikrer organisering av reklameaktiviteter, forhandler for å bestemme utviklingsretningene og omfanget av kampanjen som tar sikte på å promotere reklameproduktet i markedene for varer og tjenester;
• fremhever spesifikasjonene til emnet reklame og sirkelen av potensielle forbrukere, administrerer prosessen med informasjonsfylling av reklamekommunikasjon i den kreative gruppen;
• overvåker utviklingen av alle detaljene i kampanjen;
• utarbeider et reklameprodukt for media og andre kommunikasjonsområder, tilbyr tekstmeldinger, ord, navn på bedrifter og produkter, komponerer reklamedikt;
• gir høykvalitetsoppretting av et reklameprodukt, tar hensyn til spesifikasjonene til typen reklame som brukes og moderne teknologier;
• gir kompetente anbefalinger for å forbedre kvalitetssiden av reklameemnet;
• implementerer kontroll over reklamekampanjen i media og andre kommunikasjonsmidler under implementeringen;
• gir rettidige forslag om tilrådligheten av å justere taktiske teknikker under reklamekampanjen, er ansvarlig for dens kvalitet og effektivitet;
• direkte involvert i utviklingen av prosjekter, show, presentasjoner, gir metodisk og praktisk hjelp;
• etablerer stabile relasjoner med partnere, et system for å samle informasjon gjennom "tilbakemeldinger" for å forbedre arbeidet med media;
• organiserer kreative kontakter med ledende reklamebyråer, institusjoner, enkeltpersoner;
• studerer, analyserer og implementerer beste praksis for å lage et reklameprodukt, jobber for å forbedre deres kreative potensial, trener unge ansatte, hjelper dem til å bli mer nyttige og effektive;
• viser arbeidet sitt på utstillinger, festivaler, konkurranser og plasserer dem i spesielle trykte medier.

Spesialisten må vite:

• lovbestemmelser om reklame og det regulatoriske rammeverket som styrer aktiviteter innen reklame;
• fremmedspråk;
• funksjoner til konkurrerende firmaer;
• reklameforberedelse og produksjonsteknologi, grunnleggende prinsipper for markedsføring og ledelse;
• spesifikasjonene til handelsmerkemekanismen;
• grunnleggende om etikk, estetikk, kultur og kunst;
• former for interaksjon med media, nye reklameteknologier, former, metoder for å utvikle og implementere reklamekampanjer;
• moderne metoder og midler for å behandle reklameinformasjon;
• avansert innenlandsk og utenlandsk erfaring innen reklame, det grunnleggende om å danne en merkevare, varemerke;
• etikk for forretningskommunikasjon, grunnleggende ledelse, krav til potensielle kunder for produkter og tjenester, gjeldende prislister;
• metoder for å overtale en potensiell kunde;
• grunnleggende psykologi, sosiologi, markedsføring, design, politikk, merkevarebygging, arbeidslovgivning, arbeidsvern, brannvern, dataarbeid og relatert programvare.

Opplæring av profesjonelle annonsører er privilegiet til kunsthøgskoler og institutter... Vanligvis er denne treningen preget av et ganske smalt fokus, for eksempel et reklamebilde, den første utformingen av reklame for varer, dens design og så videre. Den mest prestisjefylte institusjonen på dette området er London College of Printing (LCP). I tillegg til de nevnte ansatte, tar han også bachelorer innen markedsføring og reklame.

Annonsører har blitt opplært i Russland siden 1995. Nå studerer de i 3 typer institusjoner.

1. Innenfor veggene til spesielle universiteter - International Institute of Advertising, Higher School of Advertising, Institute of Design and Advertising.
2. En rekke universiteter har rundt 70 annonseavdelinger.
3. Slike yrker undervises ved avdelingene for journalistikk, forlag og handel. Her mestres spesialiserte retninger, starter med seniorkurs.

I henhold til Statens standard organiseres opplæring på dette området i en spesiell rekkefølge. De første 2 årene er viet til studiet av generelle og generelle disipliner (grunnleggende aspekter ved reklame, ledelse og markedsføring, elementer av forretningskommunikasjon, filmhistorie, kulturstudier). I aktiviteten til en annonsør er disse elementene ofte relevante, siden yrket er komplekst.

Etter college kan alternativene for aktiviteter være svært forskjellige. Du kan få jobb i media (presse, nettpublikasjoner, fjernsyn, radio, informasjonsinstitusjoner), reklamebyråer, anerkjente selskaper eller ulike offentlige etater. Det er ganske vanskelig å gå inn i prestisjetunge selskaper umiddelbart etter endt utdanning, siden det ofte er store konkurranser der, noen ganger opptil 20 personer per plass. Du kan komme dit med betydelig erfaring. I tillegg kreves det en solid portefølje.

I Russland er gjennomsnittslønnen til en reklamespesialist (Moskva) i området 35 000–45 000 rubler. I St. Petersburg - fra 20 000 til 30 000 rubler. Samtidig er det viktig å forstå at størrelsen på lønnen i stor grad bestemmes av kvaliteten på arbeidet og den ansattes portefølje. En nykommer mottar i utgangspunktet rundt 17 000-22 000 rubler fra et lite byrå eller forlag. I tillegg kommer en prosentandel av salget. Lønnen kan omtrent dobles ettersom kundemassen vokser. Pluss en god prosentandel av salget i mengden 25 000-30 000 rubler.

Annonsører med lang erfaring får inntekter fra 35 000 rubler, pluss høye renter. Det vil si at lønnen kan være ganske høy. Reklame sies å være motoren for handel. Før ansettelse undersøker ledelsen av organisasjonen nøye alle tidligere resultater og prestasjoner i arbeidet til kandidaten, hans sosiopsykologiske og personlige egenskaper.